Gámbaro, AdrianaRoascio, AntonellaBoinbaser, LucíaPérez, SuheyParente, Emma2026-01-212026-01-212018-01-30https://doi.org/10.1111/joss.12478https://saber.unimet.edu.ve/handle/20.500.14516/4122Este estudio tuvo como objetivo identificar los principales aspectos que influyen en la percepción de los consumidores sobre cuatro tipos de antitranspirantes/desodorantes (APD): crema, aerosol, roll-on y barra.Este estudio tuvo como objetivo identificar los principales aspectos que influyen en la percepción de los consumidores sobre cuatro tipos de antitranspirantes/desodorantes (APD): crema, aerosol, roll-on y barra; y comparar los hallazgos mediante técnicas proyectivas: tareas de asociación de palabras (WA) y perfil de personalidad del producto (PPP). Para aplicar la tarea de PPP, los participantes debían imaginar que cada tipo de APD era una persona y describirla según su género, edad, estado civil, hijos, complexión física, personalidad, trabajo/profesión/ocupación, transporte utilizado, actividad física realizada y tipo de dieta. Los diferentes términos obtenidos se agruparon en 16 categorías en la tarea de WA y en 36 subcategorías en la tarea de PPP.9engAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/Word associationConsumers perceptionsjournalopen access